Kandungan
Mikro dan makro merujuk kepada persekitaran ekonomi di mana pemasaran berlaku. Walaupun tidak bertentangan, terdapat perbezaan besar antara pemasaran mikro dan makro. Walaupun terdapat perbezaan tersebut, istilah-istilah ini sering muncul bersama-sama, kerana ia merupakan dua jenis pemasaran utama.
Skop
Mikro bermaksud kecil dalam skala atau ruang lingkup, sementara makro bermaksud besar. Pemasaran mikro menangani langkah-langkah individu dalam proses umum. Pemasaran makro, pada gilirannya, mengkaji proses yang sama secara keseluruhan. Bergantung pada skala, pemasaran mikro bermula dari satu proses pengeluaran hingga kerja seluruh syarikat. Makro berlaku dari hubungan antara proses pengeluaran dan pengguna dengan corak pembelian global.
Kebimbangan
Dalam bukunya "Teori Pemasaran", pengarang Shelby D. Hunt menyenaraikan masalah utama pemasaran makro dan mikro. Di antara isu-isu ini yang disenaraikan untuk pemasaran mikro adalah tingkah laku pengguna individu, keputusan dan kaedah penetapan harga, saluran pengedaran, bagaimana syarikat memutuskan produk yang akan dibuat dan memasarkan, keputusan promosi dan pembungkusan, kaedah dan pengurusan imej jenama. Antara item yang disenaraikan untuk pemasaran makro adalah undang-undang peraturan pasar, pemasaran dan tanggungjawab sosial, teknik periklanan sosial yang diinginkan, kecekapan sistem pemasaran dan pola umum tingkah laku pengguna.
Perbezaan Tujuan Pembelian dan Skop
Dalam banyak cara, perbezaan antara pemasaran mikro dan makro paling baik dijelaskan dengan memeriksa perbezaan antara objektif pembelian dan skop. Tujuan membeli pemasaran mikro adalah individu. Ini menangani penentuan produk yang disukai, diperlukan dan bersedia dibeli oleh orang itu. Profesional dalam bidang ini hanya memusatkan perhatian kepada masalah ini dan tidak ada yang lain. Tujuan membeli pemasaran makro adalah asas pelanggan terbesar. Ini membahas penentuan sektor mana masyarakat yang menjadi sasaran khalayak produk dan bagaimana item tersebut menjangkau orang. Pemasaran makro mempertimbangkan segala-galanya dari sebaran hingga iklan, ciri, ketersediaan di kedai hingga jenis pembungkusan.
Contoh pasaran
Pertumbuhan laman internet dan laman sosial telah mendorong peningkatan kepentingan pasaran mikro. Walaupun masing-masing mengandungi banyak pengguna dan laman web yang berbeza, fokusnya adalah individu. Pemasar harus memikirkan mikro ketika menyesuaikan iklan di laman rangkaian sosial. Di dunia dengan perpecahan yang lebih kecil antara budaya yang pernah dianggap sangat berbeza, perhatian utama pemasaran makro menjadi bagaimana mengambil Trend A dari Wilayah B dan menjualnya kepada Orang C.