Kandungan
"Mind share" adalah ukuran bagaimana pengguna berfikir tentang jenama tertentu dalam kategori produk. Jika pengguna memikirkan jenama X lebih kerap daripada Y ketika datang untuk membeli sup, misalnya, jenama X telah mencapai "minda saham" yang lebih tinggi. Matlamat penting untuk pasukan pemasaran adalah untuk membina dan melindungi "berkongsi minda" melalui kedudukan dan komunikasi yang berkesan.
Kedudukan jenama
Menurut Institut Jenama Institut Perunding, kedudukan jenama adalah "ruang mental yang merek harus menduduki di kepala penonton sasaran." Untuk memaksimumkan "bahagian minda," pasukan pemasaran perlu meyakinkan pengguna bahawa jenama menawarkan gabungan ciri dan faedah terbaik untuk memenuhi keperluan mereka. Komunikasi sahaja tidak dapat memaksimumkan "minda berkongsi". Pengalaman pengguna untuk membeli dan menggunakan jenama mengukuhkan kualiti lain.
Gambar
Konsistensi imej dan pengalaman adalah penting untuk meningkatkan minda-berkongsi. Menurut firma perundingan jenama Mind / Share, "produk dibeli kerana apa yang mereka maksudkan dan bukan apa yang mereka lakukan." Pemasar mesti membangunkan program identiti dan komunikasi jenama yang secara konsisten memberikan dan mengukuhkan mesej jenama yang sama di semua media.
Top of Mind
Cabaran bagi pemasar adalah untuk membina jenama yang "teratas fikiran." Menurut laman web Ekonomi Watch, pengguna hanya memikirkan bilangan jenama yang terhad apabila memikirkan kategori produk. Membina jenama yang memimpin kategori bermakna mencapai status paling berpandangan tinggi dengan sebanyak mungkin pengguna. Sesetengah jenama, seperti Brastemp, Aspirin atau Kleenex, mencapai status minda yang kuat di dalam industri mereka yang menjadi istilah generik untuk kategori mereka.
Saham Pasaran
"Bahagian minda" tidak semestinya bermakna bahagian pasaran yang sama. Menurut Bran Channel Trademark Glossary, "penguasaan pasaran mengukur luas kedudukan syarikat di pasaran, sementara seseorang boleh mengatakan bahawa" berkongsi minda "mengukur kedalaman pasaran." Walau bagaimanapun, membina jenama terkemuka membantu dan memudahkan aktiviti pemasaran lain, kerana kesedaran dan keutamaan jenama sudah tinggi.
Kepimpinan idea
Dalam pemasaran perniagaan-ke-perniagaan, pasukan pemasaran bertujuan untuk memperluas "berkongsi minda" dengan mengendalikan program kepimpinan ide inovatif. Dengan menyiarkan esei atau artikel yang boleh dipercayai mengenai isu-isu penting dalam sektor pasaran anda, pemasar berusaha untuk meletakkan produk mereka sebagai pakar industri. Reputasi ini membina keyakinan pengguna dengan membantu mewujudkan status "puncak minda".