Kandungan
Pemasaran adalah elemen penting bagi setiap perniagaan dan industri. Kempen pemasaran yang berjaya meningkatkan kesedaran jenama dan produk di kalangan pelanggan sasaran dan mendorong orang untuk bertindak untuk membuat pembelian. Pemasaran mikro dan makro adalah dua teori pemasaran yang berbeza yang digunakan untuk membangunkan strategi pemasaran.
Pemasaran makro
Pemasaran makro merujuk kepada konsep kerangka pemasaran keseluruhan. Ia mengkaji kesan sosial pemasaran serta aliran produk dan perkhidmatan dalam ekonomi dan sama ada produk tersebut memberi faedah kepada masyarakat dalam beberapa cara. Ia membantu menentukan siapa yang akan membangunkan produk serta syarikat; berapa banyak produk yang akan dibangunkan oleh sebuah syarikat berdasarkan keperluan penggunaan atau permintaan pasaran; bagi siapa produknya, sama ada untuk segmen pasaran atau demografi; dan apabila ia akan dikeluarkan di pasaran berdasarkan masa pengeluaran, bermusim dan permintaan pelanggan.
Komponen pemasaran makro
Menurut ahli pemasaran E. Jerome McCarthy dan William D. Perreault Jr., terdapat lapan komponen utama pemasaran makro: membeli, menjual, mengangkut, menyimpan, menyeragamkan dan menyusun, pembiayaan, anggapan dan maklumat pasaran. Membeli adalah tindakan yang diambil pengguna ketika membeli produk, sedangkan penjualan adalah tindakan perusahaan untuk menjual produk tersebut kepada konsumen dan menghasilkan uang. Pengangkutan adalah tindakan untuk memindahkan produk supaya pengguna dapat mengaksesnya, sementara penyimpanan adalah tindakan mengekalkan produk yang dapat diakses apabila pengguna memerlukannya. Standardisasi dan klasifikasi merujuk kepada organisasi produk mengikut saiz dan kualiti, sementara pembiayaan merujuk kepada dana untuk pelancaran produk. Mengambil risiko merujuk kepada keperluan untuk menangani ketidakpastian pasaran sementara maklumat pasaran adalah penggunaan syarikat membuat data pasaran untuk memasarkan produk kepada orang yang tepat pada masa yang tepat dan di tempat yang betul.
Pemasaran mikro
Walaupun pemasaran makro merujuk kepada konsep teori dan gambaran keseluruhan, pemasaran mikro merujuk kepada aktiviti pemasaran dan kempen tertentu. Ia juga kadang-kadang dirujuk sebagai pengurusan pemasaran atau pemasaran niche. Ia adalah proses memasarkan produk kepada segmen khusus masyarakat, penduduk atau budaya. Pakar pemasaran mikro mengenal pasti keperluan khalayak tertentu dan menggunakan keperluan untuk menyampaikan mesej yang mendorong orang untuk membeli produk. Sebagai contoh, jika anda menjual kolam di kawasan yang hangat di negara ini, anda menggunakan keinginan orang untuk menyejukkan diri untuk membantu anda menjual kolam anda.
Hubungan
Makro dan pemasaran mikro mempunyai hubungan simbiotik; seseorang tidak akan masuk akal tanpa yang lain. Sebagai contoh, pemasaran mikro merujuk kepada kempen atau tindakan tertentu yang dipasarkan oleh pemasar, tetapi mereka tidak boleh mengambil tindakan itu tanpa pembiayaan atau maklumat pasaran untuk menentukan keperluan atau khalayak sasaran mereka. Dengan cara yang sama, pemasaran makro akan menjadi sia-sia tanpa pemasaran mikro. Tidak akan ada mata kutipan data dan tidak ada cara untuk mengkaji kesan pemasaran dalam masyarakat tanpa pelaksanaan aktiviti pemasaran sebenar.