Kandungan
Pelanjutan produk, yang lebih sering dirujuk sebagai pelanjutan jenama atau sambungan talian, adalah penambahan produk baru ke garisan untuk memanfaatkan jenama yang terbukti atau bereputasi, mengikut Kamus Perniagaan. Contoh yang disediakan oleh laman web ini adalah apabila syarikat minyak wangi yang berjaya mengembang jenamanya dengan menambahkan produk seperti syampu atau sabun.
Objektif
Sebagai strategi pemasaran, lanjutan barisan produk ini bertujuan untuk membantu syarikat "memenuhi keperluan pelanggan atau segmen yang berbeza, mengambil kesempatan daripada pengiktirafan nama jenama asal," kata Kamus Perniagaan. Lanjutan garis adalah pendekatan untuk pertumbuhan bagi sebuah syarikat yang ingin mengembangkan kehadirannya di pasaran.Tambah produk untuk memenuhi keperluan pelanggan yang sedia ada adalah penembusan pasaran. Penambahan segmen pasaran baru dengan sambungan garis dikenali sebagai pengembangan pasaran jenama.
Faedah
Manfaat utama sambungan produk adalah keupayaan untuk menggunakan ekuiti jenama, menurut laman web Penyelidikan Ekstensi Jenama, iaitu, seseorang boleh menggunakan reputasi terbukti dalam membuat produk baru. Manfaat lain yang disebutkan ialah kos untuk menambah produk baru dan memasuki pasaran baru umumnya kurang kerana anda tidak menghadapi perbelanjaan awal yang serupa. Menambah produk baru ke garisan anda juga mengurangkan risiko kegagalan perniagaan, jadi jika salah satu produk anda menurun, anda mungkin mempunyai alternatif pendapatan lain.
Cabaran
Pelanjutan jenama itu tidak selalunya masuk akal, walaupun untuk jenama terkenal. Menurut Penyelidikan Ekstensi Jenama, memperluas jenama yang terkenal dan mantap boleh menjejaskan identiti jenama. Contoh klasik termasuk jenama Kleenex dan Xerox. Ini adalah jenama yang telah menjadi identik dengan produk asal mereka (tisu muka dan mesin penyalin, masing-masing) yang mereka berjuang keras untuk memperluas barisan produk mereka.
Jenama Tunggal
Soalan klasik adalah sama ada sambungan produk atau jenama berkembang dengan jenama tunggal atau falsafah jenama bebas. Joe Hice membincangkan dua falsafah yang berbeza dalam artikelnya "Adakah NC State University Rumah Branded atau Rumah Jenama?", Menyatakan bahawa jenama tunggal wujud ketika jenama besar dimanfaatkan dalam penambahan produk baru. Ini adalah perkara biasa apabila jenama ini meminjamkan dirinya kepada kepelbagaian (misalnya reputasi untuk kualiti yang tinggi). Jenama bebas adalah apabila jenama besar menambah produk baru tetapi melabelnya dengan identiti jenama yang berbeza kerana ia lebih masuk akal daripada menjual produk baru di bawah label besar jenama itu.