Kandungan
Papan iklan adalah papan iklan besar disusun bersama lebuh raya dan kawasan lain di mana mereka dapat dilihat oleh ramai orang. Mereka boleh digunakan untuk mengiklankan produk dan perkhidmatan kepada pengguna, serta mesej perkhidmatan kepada orang ramai. Walaupun mereka telah wujud selama beberapa dekad, mereka masih mempunyai beberapa kelebihan terhadap bentuk iklan lain. Walau bagaimanapun, mereka juga mempunyai sejumlah besar kelemahan.
Kelebihan: Keterlihatan
Keterlihatan mungkin merupakan kelebihan terbesar dari papan iklan. Walaupun sering agak mudah bagi seseorang yang membalikkan majalah untuk melangkau iklan atau melihat sepanduk atau iklan di laman web, luar menguasai bidang paparan penonton. Dengan meletakkan satu di sisi lebuh raya yang sibuk, beribu-ribu pasangan mata dijangka tertarik setiap hari, ramai yang boleh menjadi pengguna.
Kelemahan: kesukaran untuk menonjol
Walaupun mereka kelihatan sangat jelas, papan iklan tidak semestinya menonjol. Jika seseorang memandu di jalan raya, melalui beberapa mereka, dia boleh mengabaikan mereka semua. Kecuali papan iklan mempunyai reka bentuk kreatif, orang itu tidak boleh menginternet mesej yang mereka baca dan pengiklanan menjadi tidak berkesan.
Kelebihan: murah
Satu lagi kelebihan papan iklan ialah mereka agak murah berbanding dengan iklan TV dan jenis iklan multimedia tertentu. Di samping itu, kos menyewa ruang luar biasanya munasabah. Ini menjadikan alternatif ini pilihan pemasaran yang baik untuk syarikat yang tidak mempunyai anggaran yang sangat tinggi untuk iklan tetapi ingin mencapai sejumlah besar pengguna.
Kelemahan: tidak terfokus
Walaupun penglihatan yang luas mempunyai kelebihannya, papan iklan tidak boleh menyasarkan mesej anda kepada jenis pelanggan tertentu. Jenis iklan tertentu membenarkan syarikat mengarahkan rayuannya kepada khalayak tertentu. Contohnya, iklan cetak memungkinkan untuk menyasarkan jurnal yang dibaca oleh orang yang paling mungkin membeli produk: sebuah syarikat kasut sukan, sebagai contoh, boleh mengiklankan dalam majalah sukan. Bagaimanapun, papan iklan tidak membenarkan pemasaran memfokus pada niche.