Kandungan
Bir yang baik, tua dan sejuk adalah minuman beralkohol yang paling banyak diminum di Brazil. Tinjauan oleh Senad (Sekretariat Anti Dadah Nasional) bekerjasama dengan Unifesp (Universiti Persekutuan São Paulo) mendapati bahawa bir mewakili 61% daripada semua minuman beralkohol yang dimakan oleh orang Brazil. Anggur (25%) berada di tempat kedua. Di sini, perang antara syarikat bir boleh dipertikaikan, tetapi sehingga hari ini tidak ada yang berjaya menyingkirkan jawatan pemimpin Ambev yang terpencil. Syarikat ini telah menjadi peneraju pasaran selama lebih dari sepuluh tahun dengan 68.8% bahagian pasaran nasional. Pertarungan sengit di posisi berikut, antara syarikat Petrópolis (10.4%), Schincariol (10.2%) dan Heineken (8.9%). Berikut adalah jenama bir utama di Brazil dan ciri-cirinya.
Skol
Pemimpin pasaran Ambev menguasai sebahagian besar pasaran minuman di Brazil dan bertanggungjawab untuk menghasilkan dan mengedar bir yang diimport.Ia juga merupakan bir yang paling banyak diminum di negara ini, Skol (yang memiliki 32.4% pasaran). Ditujukan kepada penonton dewasa muda, jenama ini membawa inovasi berterusan untuk memenangkan lebih banyak pengguna, semuanya dilakukan mengikut kempen pemasaran syarikat. Sebagai contoh, pada tahun 2000, garis Skol Beats telah dibuat, bertujuan untuk orang ramai di pesta muzik elektronik yang sibuk. Ia dilancarkan di acara Skol Beats, di kota-kota seperti Curitiba dan São Paulo. Pada tahun 2013, syarikat itu mengembangkan ais krim bir.
Brahma
Jenama bir Brahma, juga dimiliki oleh Ambev, dikaitkan dengan pesta karnival dan penajaan pasukan bola sepak. Pada tahun 2012, Brahma membayar R $ 4,9 juta untuk menaja Salvador's Carnival dalam kotak yang penuh dengan artis dan selebriti. Jenama ini mewakili 17.6% daripada jumlah pasaran penggunaan bir di Brazil. Walaupun 100% Brazil, Brahma memanfaatkan penjualan Ambev di seluruh dunia dan sudah termasuk di antara sepuluh bir yang paling banyak diminum di planet ini. Di seluruh Brazil, Ambev telah menyebarkan bar Brahma yang juga melayani bar bir jenama.
Antartika
Ambev juga memiliki Antartika, yang bertanggung jawab untuk 11.8% pasaran bir. Jenama ini dijual sebagai versi bir yang baik dan murah, kerana harga seunitnya lebih rendah daripada Brahma dan Skol. Antartika muncul sebagai salah satu unggulan syarikat Companhia Antarctica Paulista, yang pada tahun 2000 bergabung dengan Brahma yang menimbulkan Ambev. Ini adalah bir yang lebih ringan dan lebih halus, yang tetap ada di khalayak setia sejak menjadi popular dengan slogan "Bir yang baik". Versi yang dilancarkan oleh Ambev dikenali sebagai Antartika Subzero, di mana bir ditapis dua kali ganda, mewakili barisan jenama baru.
Itaipava
Itaipava, yang dimiliki oleh syarikat Petrópolis, naib pemimpin di pasar, telah hadir di sumbu Rio-São Paulo selama bertahun-tahun. Baru-baru ini, jenama itu menyaksikan pengembangan ke negeri-negeri lain di Brazil. Hasilnya positif bagi syarikat, yang memegang kedudukan keempat dengan 10.4% pasaran pengguna. Syarikat ini mula mempelbagaikan rangkaian bir yang ditawarkan untuk menjangkau khalayak pengguna yang lebih luas. Hari ini, ada kemungkinan untuk mencari versi seperti Itaipava Premium, dengan rasa yang lebih lengkap, dan Itaipava Malzbier, sedikit manis. Tidak ketinggalan Itaipava Chopp dan versi Pilsen, penjual terbaik syarikat.
Nova Schin
Dalam sektor penjualan minuman beralkohol, kemuncak Schincariol ialah bir Nova Schin. Berkat kempen pemasaran yang cekap dalam beberapa tahun terakhir, jenama tersebut memasuki pasar secara kompetitif, di mana ia dikenali dengan nama panggilan "Cervejão". Namun, sebilangan besar pengguna yang menolak menolaknya kerana dikenali sebagai bir yang popular. Tetapi kebenarannya adalah bahawa harga yang lebih kompetitif menjadikannya bersaing untuk mendapatkan ruang dengan Itaipava, dalam pertarungan yang sengit dari tahun ke tahun. Pada masa ini, Nova Schin mengambil 10.2% bahagian pemasaran, hanya 0.2% di belakang pesaing Itaipava.
Heineken
Dengan bahagian penjualan 8.9% di sektor bir Brazil, Heineken mempunyai khalayak pengguna yang setia, terdiri daripada banyak orang muda moden dan keren. Dijual dalam botol hijau yang tidak ketara, birnya sudah tua. Ia mula dihasilkan di Amsterdam pada tahun 1864 oleh seorang pemuda berusia 22 tahun bernama Heineken. Pada masa itu, minuman itu dikenal sebagai "bir pekerja" dan ditujukan kepada masyarakat umum. Namun, lama-kelamaan, jenama itu mengubah konsep menjadi sedikit lebih elit. Hingga hari ini, Heineken sangat berjaya di pasaran Eropah dan Amerika Utara.