Kandungan
Jenama adalah alat pemasaran, nama atau imej yang menggalakkan orang untuk membeli produk atau perkhidmatan. Jenama yang berjaya boleh meyakinkan orang ramai untuk membeli kereta atau minuman ringan bukan kerana merit mereka, tetapi kerana imej yang mereka reka bentuk produk. Sekiranya syarikat ingin melesenkan jenama anda kepada orang lain atau menuntut ganti rugi, anda perlu mengira nilai jenama yang menyumbang kepada syarikat itu. Terdapat beberapa cara untuk mendekati ini.
Arahan
-
Kira harga pilihan jenama. Menurut laman web firma penyelidikan pasaran Dobney, dalam pendekatan ini, anda menawarkan pengguna pilihan item yang sama pada harga yang sama, nama jenama menjadi satu-satunya perbezaan di antara mereka. Selepas merekodkan tindak balas pengguna, ulangi proses dengan harga yang lebih tinggi. Memandangkan nilai terus meningkat, jenama yang lebih kukuh akan menang, yang memberikan idea tentang berapa banyak pembeli sanggup membayarnya.
-
Dobney mencadangkan menggunakan analisis bersama untuk memisahkan pembelian berdasarkan nama jenama yang digunakan dan kualiti atau fungsi mereka. Jika anda melakukan analisis bersama komputer riba, sebagai contoh, anda akan menghasilkan profil produk yang menggabungkan ciri-ciri yang berbeza - dari ingatan, program, kelajuan pemprosesan, berat - untuk melihat ciri-ciri fungsi yang paling bernilai pengguna.Jadi tambahkan jenama dan lihat komputer mana yang dikenal pasti, seperti Mac, HP, Dell atau Toshiba menukar pilihan pembelian.
-
Hitung berapa banyak pendapatan jenama yang akan dibawa ke syarikat anda pada masa akan datang. Analisis bersama dan harga pilihan jenama menunjukkan berapa banyak jenama meningkatkan jualan. Laman web Perniagaan Intangible mengatakan pemfaktoran sebagai nilai tidak ketara, seperti kepuasan pelanggan berdasarkan pemilikan jenama, akan memberi anda pemahaman umum tentang nilai masa depannya. Cara alternatif untuk mencari nilai jenama adalah dengan bertanya, berdasarkan kesan jenama terhadap jualan, berapa banyak syarikat anda akan membayar untuk memberi lesen jika anda tidak lagi memilikinya.
Mengira nilai jenama
Bagaimana
- Dalam beberapa kes, tidak mungkin untuk mengukur nilai jenama. Dadah farmaseutikal, misalnya, dibeli sepenuhnya berdasarkan apa yang mereka lakukan, bukan pada syarikat jenama. Dan nilai jenama penerbangan tidak dapat dipisahkan dari nilai laluan dan jadual.